В 2023 году провели заказной опрос о запахах
Запах дома — это не случайная бытовая деталь, а часть личной памяти и эмоционального комфорта. Именно поэтому люди часто узнают свой дом не только по интерьеру, свету или привычным предметам, но и по характерному аромату: свежему текстилю, дереву, цветам, чистоте, выпечке, косметике, кофе или любимому диффузору.
Обратили ли Вы внимание на дыхание (запах) своего дома? Недавний опрос, проведенный ресурсом OnePoll показал, что 51% американцев испытывают «ароманостальгию», тоскуя по успокаивающим ароматам своих домов, если отсутствовали пару дней.
Этот результат хорошо показывает, что ароматизация пространства связана не только с желанием скрыть неприятные запахи. Для многих людей запах дома становится эмоциональным якорем: он помогает быстрее расслабиться после дороги, почувствовать безопасность и вернуться к привычному ритму. Поэтому домашний аромат стоит подбирать не случайно, а под настроение семьи, сезон, интерьер и назначение комнаты.
Ароматы способны влиять на настроение и эмоции в основном у представителей поколения Z (78%), за которыми следуют миллениалы (67%) и поколение X (56%). 77% утешаются запахом дома, и чаще всего они чувствуют себя расслабленными (38%), счастливыми (36%) и сосредоточенными (32%). 66% людей заявили, что они могут распознать уникальный запах собственного дома, в том числе запах дома своего детства во взрослом возрасте.
Для брендов и владельцев бизнеса эти данные тоже важны. Если человек способен запомнить запах собственного дома и связать его с эмоциями, он так же может запомнить аромат отеля, салона красоты, магазина, автосалона или офиса. Правильно подобранный запах помогает пространству стать узнаваемым и вызывает более устойчивые ассоциации, чем обычный декор или фоновая музыка.
При этом аромат должен быть комфортным, а не навязчивым. Слишком сильная концентрация может утомлять, особенно в маленьких комнатах, офисах, зонах ожидания и помещениях без хорошей вентиляции. Хороший ароматический фон работает мягко: он ощущается при входе, но не перебивает воздух, еду, личный парфюм, косметику и запах чистого текстиля.
Самые популярные ароматы, которыми люди наслаждаются дома, — это цветочные (17%) и свежие или дезинфицирующие (14%), за ними следуют цитрусовые (13%), домашняя віпечка (11%) и древесные/натуральные ароматы (13%).
Эти категории легко объяснить через повседневные ассоциации. Цветочные ароматы часто связаны с уютом, мягкостью и заботой. Свежие и чистые запахи создают ощущение порядка. Цитрусовые помогают добавить бодрости и легкости. Ноты домашней выпечки воспринимаются как теплые и семейные. Древесные и натуральные ароматы создают чувство спокойствия, стабильности и связи с природой.
Для спальни лучше выбирать спокойные композиции: лаванду, белый мускус, сандал, хлопок, кашемир, ирис, ромашку или мягкие пудровые ноты. Для кухни и столовой подойдут цитрусы, зеленый чай, мята, базилик, розмарин, яблоко, груша и легкие специи. Для гостиной можно использовать более сложные ароматы с деревом, амброй, инжиром, нероли, розой, чаем или ванилью в деликатной концентрации. Для ванной хорошо работают эвкалипт, морская соль, белый чай, мята, лаванда и чистые водные аккорды.
Важно помнить: ароматизация не заменяет уборку, проветривание и устранение источника неприятного запаха. Если в помещении есть сырость, запах табака, еды, плесени или животных, сначала нужно решить причину, а уже потом добавлять диффузор, саше или интерьерный спрей. Тогда аромат будет звучать чисто и не смешается с посторонними запахами.
Опрос с выборкой в 2000 человек разного пола и возраста был проведен по заказу AIEn в период с 25 по 27 апреля 2023 года.
Так как речь идет о заказном опросе, его результаты стоит воспринимать как полезный ориентир, а не как универсальное правило для всех рынков и аудиторий. Однако цифры подтверждают важную тенденцию: люди замечают запах дома, связывают его с эмоциями и запоминают его на годы. Поэтому аромадиффузор, саше или парфюм для дома — это не просто декоративный продукт, а инструмент создания личной атмосферы, к которой хочется возвращаться.
