В 2023 році замовили дослідження про аромати

Запах дому — це не випадкова побутова деталь, а частина особистої пам’яті й емоційного комфорту. Саме тому люди часто впізнають свій дім не тільки за інтер’єром, світлом або звичними предметами, а й за характерним ароматом: свіжим текстилем, деревом, квітами, чистотою, випічкою, косметикою, кавою або улюбленим дифузором.

Чи звертали ви увагу на дихання, тобто запах, свого дому? Нещодавнє опитування, проведене ресурсом OnePoll, показало, що 51% американців відчувають «ароманостальгію», сумуючи за заспокійливими ароматами своїх домівок, якщо були відсутні кілька днів.

Цей результат добре показує, що ароматизація простору пов’язана не тільки з бажанням приховати неприємні запахи. Для багатьох людей запах дому стає емоційним якорем: він допомагає швидше розслабитися після дороги, відчути безпеку і повернутися до звичного ритму. Тому домашній аромат варто підбирати не випадково, а під настрій сім’ї, сезон, інтер’єр і призначення кімнати.

Аромати здатні впливати на настрій та емоції переважно у представників покоління Z (78%), за ними йдуть міленіали (67%) і покоління X (56%). 77% знаходять розраду в запаху дому, і найчастіше вони почуваються розслабленими (38%), щасливими (36%) і зосередженими (32%). 66% людей заявили, що можуть розпізнати унікальний запах власного дому, зокрема запах дому свого дитинства у дорослому віці.

Для брендів і власників бізнесу ці дані теж важливі. Якщо людина здатна запам’ятати запах власного дому і пов’язати його з емоціями, вона так само може запам’ятати аромат готелю, салону краси, магазину, автосалону або офісу. Правильно підібраний запах допомагає простору стати впізнаваним і викликає стійкіші асоціації, ніж звичайний декор або фонова музика.

Водночас аромат має бути комфортним, а не нав’язливим. Занадто сильна концентрація може втомлювати, особливо в маленьких кімнатах, офісах, зонах очікування і приміщеннях без хорошої вентиляції. Хороший ароматичний фон працює м’яко: він відчувається при вході, але не перебиває повітря, їжу, особистий парфум, косметику і запах чистого текстилю.

Найпопулярніші аромати, якими люди насолоджуються вдома, — це квіткові (17%) і свіжі або дезінфікувальні (14%), за ними йдуть цитрусові (13%), домашня випічка (11%) і деревні або натуральні аромати (13%).

Ці категорії легко пояснити через повсякденні асоціації. Квіткові аромати часто пов’язані із затишком, м’якістю і турботою. Свіжі й чисті запахи створюють відчуття порядку. Цитрусові допомагають додати бадьорості та легкості. Ноти домашньої випічки сприймаються як теплі й сімейні. Деревні та натуральні аромати створюють відчуття спокою, стабільності й зв’язку з природою.

Для спальні краще обирати спокійні композиції: лаванду, білий мускус, сандал, бавовну, кашемір, ірис, ромашку або м’які пудрові ноти. Для кухні й їдальні підійдуть цитруси, зелений чай, м’ята, базилік, розмарин, яблуко, груша і легкі спеції. Для вітальні можна використовувати складніші аромати з деревом, амброю, інжиром, неролі, трояндою, чаєм або ваніллю в делікатній концентрації. Для ванної добре працюють евкаліпт, морська сіль, білий чай, м’ята, лаванда і чисті водні акорди.

Важливо пам’ятати: ароматизація не замінює прибирання, провітрювання й усунення джерела неприємного запаху. Якщо в приміщенні є вогкість, запах тютюну, їжі, плісняви або тварин, спочатку потрібно вирішити причину, а вже потім додавати дифузор, саше або інтер’єрний спрей. Тоді аромат звучатиме чисто і не змішається зі сторонніми запахами.

Опитування з вибіркою у 2000 людей різної статі й віку було проведене на замовлення AIEn у період з 25 до 27 квітня 2023 року.

Оскільки йдеться про замовне опитування, його результати варто сприймати як корисний орієнтир, а не як універсальне правило для всіх ринків і аудиторій. Однак цифри підтверджують важливу тенденцію: люди помічають запах дому, пов’язують його з емоціями і запам’ятовують на роки. Тому аромадифузор, саше або парфум для дому — це не просто декоративний продукт, а інструмент створення особистої атмосфери, до якої хочеться повертатися.