Когда вы заходите в автосалон, садитесь в новенькую машину и вдыхаете запах – это роскошь. Когда вы входите в шикарный гостиничный номер, и ваши простыни свежевыстиранные и ароматные, и вы глубоко вдыхаете, ложась в кровать – это роскошь. Роскошь пахнет чистой, дороговизной, элегантностью, новизной. Это очень характерный аромат, и многие люди стремятся получить постоянно находиться в нем. Несмотря на то, что роскошь может пахнуть по-разному для каждого из нас. Если у вас есть бизнес, вы хотите создать эксклюзивный опыт вокруг своего продукта, чтобы люди чувствовали себя особенными. Впечатления от покупок – вот что делает ваш бренд незабываемым.
Вход в вестибюль хорошего отеля часто является сенсорным опытом, когда тонкий аромат помогает усилить первое впечатление, которое бросается в глаза. Неслучайно многие сети используют ароматы для создания последователей: пахнет эвкалиптом, кедром и белым чаем, смесью жасмина, инжира и сандалового дерева.Ноты настолько неземные, что некоторые гости не в состоянии их уловить. Но подсознательно они есть. Ничего нового в том, что маркетинг нормализовал эту практику пару десятилетий назад, и сегодня для фирм любого типа принято пропитывать свои помещения своим собственным запахом.
Роскошь может пахнуть как простые вещи, как природа или простота утреннего сада, но они также могут быть обильными запахами, напоминающими древесные и цветочные ноты. Роскошь – это общепринятое понятие, но в отличие от бриллианта, который можно ощутить и измерить, в случае ароматов измерение более неоднозначно. Эта концепция обращается к другой части мозга. Обоняние внушает ожидания, но роскошь – неожиданное впечатление. В то время как обоняние направлено на лимбическую систему, роскошь обращается к лобной коре.
У роскоши есть запах
Аромат очень запоминающийся. Он может составлять значительную часть воспоминаний людей – особенно в сочетании с большим опытом – и может привести к более сильному распознаванию, чем визуальные эффекты. Согласно исследованию Premium Scenting, у 73% потребителей были ощущения или воспоминания, мгновенно вызванные запахом. Было обнаружено, что люди могут вспомнить запах с точностью до 65% через 12 месяцев. С другой стороны, визуальные эффекты было легче забыть. Только 50% изображений можно было вспомнить через три месяца.
Специалисты по маркетингу брендов, особенно в роскошных отелях и торговых центрах, все больше осознают силу аромата в создании незабываемого впечатления от бренда. Эти люди знают, что первое впечатление клиентов – в момент, когда они входят в дверь – имеет решающее значение. Когда вы получите правильный аромат, который можно просто изменить, отрегулировав ноты или способ распространения аромата, вы можете создать особую атмосферу, которая является синонимом бренда и его ценностей.
На протяжении всей современной истории мы связываем мягкость и чувственность кожи с роскошью. Две трети респондентов недавнего оценочного исследования Premium Scenting обнаружили, что кожа – это запах, который у них сильнее всего ассоциируется с роскошью. Когда Ян Шрагер открыл отель Gramercy Park в Нью-Йорке, он заказал аромат с акцентом на дерево и кожу для вестибюля, который гости могут унести домой в виде свечей. Park Hyatt использует смесь кожи, пачули и апельсинов Флорида, чтобы ароматизировать свои коридоры и приглашать нетерпеливых клиентов внутрь.
Ароматы премиум-класса тщательно созданы, чтобы вызвать у покупателя чувство удовольствия. Парфюмеры опираются на универсальные понятия о том, чем должна и не должна пахнуть роскошь. Например, запах кожи неизменно возвращает потребителя к роскоши, просто вызывая глубокие ассоциации, о которых он, возможно, даже не подозревает.
Для премиальных брендов подразумевается, что роскошь связана с опытом, а опыт должен воздействовать на все наши пять органов чувств. Одного обонятельного нацеливания недостаточно для создания роскошной атмосферы. Современные отельеры и розничные торговцы, в частности, должны учитывать окружающую архитектуру, звуки и освещение при использовании ароматов для создания желаемой атмосферы. Будет трудно забыть о люксовом бренде, который затрагивает наши чувства, в том числе наше сильное обоняние.
Аромат роскоши для вашего дома
Выбирая запах для дома, подумайте, какое настроение вы хотели бы вызвать у семьи и гостей. Вы бы предпочли, чтобы ваш дом вызывал умиротворение, расслабление, бодрость, ностальгию или прилив энергии?
Запахом ванили заставляет вас чувствовать себя комфортно и усиливает ваше либидо. Цитрусовые ароматы, дают ощущение бодрости и бодрости. Сладкий апельсин – отличный успокаивающий аромат, лаванда расслабляет, а корица идеально подходит, чтобы проснуться и зарядиться энергией.
Как насчет ванной? Завершите ощущение домашнего аромата, сделав в вашей ванной комнате запах спа-салона в отеле. Безусловно, среди наиболее часто используемых ароматов в спа-салонах и отелей и есть лаванда и эвкалипт, и не зря. Считается, что листья этого быстрорастущего вечнозеленого австралийского дерева увеличивают приток крови к мозгу, делая ум более острым и эффективным. Вот еще несколько прекрасных ароматов, которые заставят ваш дом пахнуть как спа.
Для ароматизации можно использовать аромадифузоры.В отличие от свечей или электрических диффузоров, не требуют пламени, вилок или батареек. Вместо этого они используют деревянные палочки (или тростник), чтобы тянуть ароматические масла со дна флакона к вершине тростника, где аромат затем испаряется в воздух.Свечи из натурального воска – это простой способ придать вашей комнате атмосферу покоя, умиротворения и блаженства. Арома спреи можно распылить по всей квартире. Использовать воду с несколькими каплями лаванды для дезинфекции воздуха или поставить в туалет вместо искусственных спреев. Средство в спрее подходят и для ткани. Его можно распылять на постельное белье, обивку мягкой мебели, одежды.
У UA PHILANTHROP обширный каталог ароматов, созданных из аромамасел, чтобы свести к минимуму риск аллергических реакций и призванных вызывать разное настроение в зависимости от вашего запроса. Мы продаем профессиональные диффузоры, являющиеся последним словом в области ароматического маркетинга. Всю продукцию можно увидеть в нашем каталоге.
